A região de Bento Gonçalves possui um Terroir Moveleiro, pois abriga condições únicas para o desenvolvimento de frutos ligados a este setor. A paisagem exuberante dos vales, a gastronomia, o acolhimento, a imigração italiana, fazem a diferença da cidade e da Movelsul.  O polo de móveis se desenvolveu em um ambiente colaborativo, inovador, onde a beleza enquadra o cotidiano, onde a necessidade de fazer mais com menos moldou o pensamento dos empresários. Tudo isso é design: natureza, colaboração, inovação e economia.

Através deste conceito, a Movelsul – a principal feira de móveis da América latina – se propõe a gerar negócios entre a indústria moveleira e compradores do Brasil e exterior.