Pelo quarto ano consecutivo e sob a missão de posicionar profissionais do design brasileiro no exterior, em especial na América do Norte, o Projeto Raiz participa da ICFF 2019, feira âncora da Semana de Design de Nova Iorque –NYCxDesign – e considerada a maior vitrine norte-americana do setor de mobiliário.
A iniciativa é promovida pelo Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Sindmóveis) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), com apoio do Consulado Geral do Brasil em Nova Iorque.
Participação dos designers brasileiro
A participação dos designers é fruto do acompanhamento prévio comandado pela direção do Projeto, que avalia individualmente o potencial exportador de cada membro e o direciona de acordo com a estratégia comercial da marca e às exigências deste mercado consumidor.
Esta é a maior atuação de designers brasileiros no evento. No total serão 19 estúdios distribuídos em 350m² onde apresentarão o que há de mais conceitual e criativo em seus produtos. São eles:
- Alessandra Delgado
- Aristeu Pires
- Estudiobola
- Furf Design
- Guilherme Wentz
- Guto Indio da Costa
- Holaria Porcelana
- Jader Almeida
- Konsepta
- Larissa Batista
- Lattoog Design
- Marta Manente
- NDT Design
- Noemi Saga
- Plataforma4
- Ricardo Bello Dias
- Sérgio Matos
- Studio Vallvé
- Wagner Archella
Feira ICFF
A ICFF compreende aproximadamente 700 expositores e aguarda a visita de mais de 30 mil profissionais, entre designers de interiores, arquitetos, varejistas, representantes, distribuidores, gerentes de instalações, desenvolvedores, fabricantes, designers de lojas e visual merchandising.
O design nacional será representado por peças de mobiliário para interior e exterior e objetos de decoração.
“Esta edição é de extrema importância para o Raiz, pois a constância é um fator determinante para o sucesso de um projeto internacional como este e grande parte dos expositores está conosco já há alguns anos, sendo diretamente reconhecidos e procurados pelos compradores internacionais, sinalizando o potencial do Brasil neste que é um dos maiores mercados de mobiliário do mundo”, explica Ana Cristina Schneider, Coordenadora do Projeto Raiz.
Em paralelo, algumas ações buscam levar conteúdo recheado de história e informação sobre o design brasileiro, a exemplo do talk de alguns designers realizado em parceria com a Natura, localizada no descolado bairro Soho, e que acontecerá novamente este ano.
“Outras palestras estão sendo programadas com o intuito de promover esse contato pessoal com nossos designers, que sempre são extremamente bem-recebidos e atrai a atenção e o interesse dos profissionais e amantes deste universo, difundindo assim o trabalho dos brasileiros”, reflete.
Parceria: Design na Pele e Projeto Raiz
Produtos que mesclam o couro em seu processo de criação, terão um espaço especial na ICFF. Este material, associado a inovação e criatividade do desenho autoral brasileiro, dão o tom do Design na Pele (DNP), programa setorial promovido pelo Brazilian Leather que estabelece o contato entre indústrias de móveis, curtumes ecelebrados designers nacionais.
Neste ano, a iniciativa terá um teor inédito e único no mundo ao promover a parceria entre três estúdios de design integrantes do Projeto Raiz
- Estudiobola
- Furf Design
- Lattoog Design
Três curtumes tradicionais
- Luiz Fuga
- Gobba Leather
- Indústria de Peles Minuano
À marca global de móveis em couro Natuzzi Editions, Itália, criando a coleção de sofás, poltronas e mesas Natuzzi Editions Ginga by DNP.
O resultado são peças inovadoras que demostram a combinação valorosa entre o design e o couro, e estabelem o material como importante revestimento para a indústria moveleira. Para tanto, o lançamento mundial da coleção acontece durante a ICFF.
Trajetória do Projeto
A cultura brasileira tem reconhecimento internacional e o mobiliário autoral do Brasil tem deixado a sua marca nos principais circuitos de design do mundo. Esta é a percepção do Sindmóveis Bento Gonçalves, instituição que há 60 anos desenvolve indústrias moveleiras no país, e da Apex-Brasil, que através do Projeto Raiz estimulam a geração de negócios para designers no exterior.
Conheça mais sobre o Projeto Raiz
O Projeto Raiz nasceu como um braço do Projeto Orchestra Brasil – existente desde 2006 e voltado para internacionalização da cadeia de fornecedores da indústria moveleira brasileira. Em 2012, foi então inserido o segmento de design que em 2014 recebeu o nome de Projeto Raiz e se tornou independente. A nova marca expressa a soma de culturas que alimenta a criatividade nacional sob a supervisão do Sindmóveis Bento Gonçalves.
Este sindicato investe e aposta no design como diferencial competitivo para o setor moveleiro nacional desde 1988, com a criação do Prêmio Salão Design – que mais tarde, em 2007, culminaria na feira de mobiliário e complemento de alto padrão Casa Brasil. Em 2016, a feira migrou para São Paulo e se tornou o evento âncora da Semana de Design da capital paulista, a High Design – Home &Office Expo.
Estratégia do Projeto Raiz
A inteligência estratégica do Projeto Raiz busca oportunidades em duas frentes: promoção dos designers para inserção dos profissionais às cadeias de licenciamento e distribuição e a busca de nichos próprios de mercado por meio da inovação em processos e produtos, fato que possibilita a negociação de projetos especiais e cessões de patentes; oportunidades para exportação do móvel assinado, em parceria entre designer e indústria.
Para o período de um ano o investimento é de U$$ 2 milhões e as ações de fomento e expansão se concentram nos Estados Unidos e Reino Unido. Atualmente, 48 estúdios de design participam da iniciativa.
Resultados do Projeto Raiz
A distribuição geográfica dos contratos de licenciamento internacionais das empresas do projeto Raiz concentra-se na América do Norte e na Europa. O principal destino das licenças internacionais das empresas do projeto Raiz é a Itália, seguido pelo mercado Estadunidense.
No que tange o desempenho das ações estratégicas, tem-se um total de 344 produtos criados por brasileiros à venda no mercado internacional. Além disso, cerca de 80% das empresas do projeto exportaram mais de uma vez nos últimos três anos.
Ademais, 48% das empresas pertencentes ao projeto Raiz especificaram continuidade nas exportações no mesmo período. Em casos de licenciamento, a maioria dos estúdios com esta prática no exterior especifica até dois contratos ao ano, refletindo uma participação de 34% no total das empresas que integram o Projeto.
Além disso, 8% das empresas evidenciam mais de três contratos de licenciamentos internacionais- fato diretamente relacionado ao acompanhamento estratégico e personalizado oferecido pelo projeto.
Cronograma Internacional
O cronograma de ações do Projeto inclui várias mostras internacionais. Para os próximos dois anos, a direção prevê participar dos seguintes eventos:
- Semana de Design de Milão (abril/2019 e 2020)
- ICFF Nova Iorque (maio/2019 e 2020)
- Semana de Design de São Paulo (agosto/2019 e 2020)
- Prospecção durante a semana de Design de Londres (setembro/2019)
- Movelsul Brasil (março/2020)
As tradicionais mostras itinerantes por embaixadas do Brasil devem seguir por
- Barcelona (junho/2019)
- Berlim (setembro/2019).
- Projeto Raiz – ICFF 2019
Data: 19 a 21 de maio
Domingo, das 10h às 17h; Segunda e Terça, das 10h às 18h; Quarta, das 10h às 16h
Local: Javits Center, Nova Iorque
655 W. 34th St. (11th Avenue at 38th Street)
