El equipo del Proyecto Orchestra Brasil, una asociación entre la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) y el Sindicato de las Industrias del Mobiliario de Bento Gonçalves (Sindmóveis), que promueve las exportaciones de proveedores de la industria del mueble, concluyó la selección de proyectos de diseñadores brasileños que van a formar una colección destinada a la promoción de la diversidad de los diseñadores brasileños de muebles en el mercado de Nueva York. Denominada Design Challenge, esa acción de posicionamiento contó con el soporte de tres consultores norteamericanos y estaba siendo desarrollada desde el año pasado, dando como resultado una colección compuesta por 44 productos de 18 diseñadores.
El objetivo de esa acción era proporcionar experiencia a los diseñadores en el desarrollo de productos adecuados a las preferencias del consumidor de Estados Unidos, pero sin dejar de expresar el espíritu del diseño brasileño. La dinámica fue semejante a un concurso, en el cual los diseñadores integrantes del Proyecto Orchestra Brasil se inscribieron y tuvieron plazo para crear proyectos de mobiliario con diseño contemporáneo. El presidente de Sindmóveis, Henrique Tecchio, explica que el intuito era presentar una identidad de marca y ampliar la percepción mundial del diseño brasileño. El papel de Sindmóveis y de Apex- Brasil es ayudar a desarrollar un modelo de negocio viable y sustentable para los diseñadores, afirma.
Los consultores contratados para acompañar la acción y seleccionar los finalistas son especializados en estrategia internacional, desarrollo de productos y adecuación al mercado. La consultora Alison Littman, que trabaja con marcas del mercado minorista y mayorista, explica que, aunque los americanos no tengan mucho conocimiento sobre el diseño brasileño, el mercado aprecia nuestra cultura e inmediatamente espera una experiencia positiva y colorida por tratarse de Brasil. En su opinión, en Estados Unidos hay una gran demanda de diseño contemporáneo y las personas están buscando algo original y significativo. Ese proyecto no ofrece apenas un aumento de exposición en Estados Unidos, sino en el mercado global, abriendo oportunidades para mostrar que Brasil tiene una comunidad de diseño madura, cuya sensibilidad deriva de raíces clásicas y europeas, sintetiza.
Design Challenge integra el plan de negocios creado por Orchestra Brasil para la inserción competitiva del diseño brasileño en el mercado norteamericano. Como próxima etapa, los consultores contratados acompañarán a los diseñadores del proyecto, ahora prestando consultoría individual para la prospección de oportunidades de negocios, con asesoría para licenciamiento y abordaje a canales de ventas en Estados Unidos.
El Proyecto Orchestra Brasil existe desde 2006 y promueve la inserción competitiva de proveedoras del sector del mobiliario en el mercado internacional. Destinado a fabricantes de acabados, accesorios, herramientas, máquinas, materias primas, productos químicos y tecnología, a partir de 2012 incluyó también los servicios de diseño. Actualmente, participan de esta acción 73 industrias y 50 estudios de diseño de todo Brasil.
Estudios seleccionados para la colección
Alfio Lisi
Bernardo Senna
Bold
Edu Bortolai
Eulália Anselmo
Fix Design
Galinna Visentini
Girona
Indio Da Costa A.U.D.T
Lattoog
LEO Romano
Mameluca
Marta Manente
Marton
NDT
Projeto3
Quadrante Design
Sergio Fahrer
